ブランド戦略には、何よりも『メッセージの一貫性』が求められます。そのブランドを表すクリエイティブにおいても「綺麗である」「格好が良い」といった感覚的な判断に頼るのではなく、戦略として理論的かつ一貫した表現方法が必要です。ブランドoクリエイティブでは、アートの世界に理論を導入して構築されます。具体的には、そのブランドで使用が認められる文字、カラーパターン、デザインやモチーフ、写真のテイスト、文章のテイスト、タレントなどのブランドアイコン、パートナーとの関係など、幅広い表現領域を押さえつつも一貫したメッセージを発するように組み立てていきます。